Commentaires sur : Personal Branding : on solde ?

Par : Jean Baptiste Mac Luckie » Exploration de l’identité numérique avec des Lego, ou la genèse d’un mémoire.

Thu, 15 Mar 2012 08:14:23 +0000

[...] stratégie de différentiation de son Soi sur le Web, notamment critiquée par Olivier le Deuff ici). Le choix de vous parler de Moi 2.0 n’est pas anodin. En effet, dans un de ses billets [...]

Par : Nathalie Vidal Lamuela

Nathalie Vidal Lamuela — Fri, 13 Jan 2012 09:20:16 +0000

Bonjour,
Le terme de personal branding est peut-être restrictif et je trouve dommage de le réduire à une mise en avant de l’égo alors qu’on peut se l’approprier sous un autre angle. Je pense, plutôt, que l’intérêt que la démarche peut être lié à un besoin de se recentrer sur nos valeurs, aptitudes et compétences propres pour véhiculer une image numérique cohérente avec Soi et éviter les faux-semblants normatifs. La notion de projet est effectivement un élément important puisqu’avant de penser à communiquer, il faut déjà être au clair avec la cohérence projet professionnel – individu. Un exemple pour illustrer ma conception du personal branding : vous rencontrez une personne que vous percevez comme étant un peu agitée et qui vous présente une carte de visite de réflexologue avec une fleur de lotus (exemple que vous arriverez, j’en suis sûre à transposer sur une autre rencontre), Fleur de lotus qu’on retrouvera sans doute sur son site Web ou autre moyen de communication numérique. Cette personne captera alors, via le web, une clientèle dans une attente d’accueil calme et zen.
Peut-être serait-il aidant pour cette professionnelle de l’amener à travailler sur sa posture, son projet ou son identité visuelle / numérique (personal branding ?). Si son identité visuelle est très graphique et moderne, ce qui a été perçu pour de l’ »agitation » pourra alors peut-être davantage être perçu comme du dynamisme, (tout est affaire de nuance) et elle pourra capter une clientèle plus adéquate. Un gain de temps pour tout le monde !

Par : Guillaume-Nicolas Meyer

Guillaume-Nicolas Meyer — Mon, 09 Jan 2012 14:22:13 +0000

J’adore les « personnal branleurs », je pense que je vais co-brander ce terme avec toi… que tu sois d’accord ou pas hein, je reste dans l’esprit web 2.0 « partageons nos savoirs, du moment qu’il y a mon nom dessus »

Par : Olivier Le Deuff

Olivier Le Deuff — Mon, 09 Jan 2012 14:19:49 +0000

Merci Olivier pour ton commentaire. Je vais essayer de développer un peu sur le premier billet en montrant comment j’entends la gestion de la présence et de la réputation en ligne. J’ai déjà un peu tracé une ligne dans une des formations que je donne sur la gestion des données et de son identité numérique.
Je vais tenter d’aller un peu plus loin dans mes réflexions et exemples.

Par : Olivier Zara

Olivier Zara — Mon, 09 Jan 2012 13:58:54 +0000

Je n’ai pas lu le livre de Dan Schawbel ME 2.0 en lisant les commentaires sur Amazon. Quelques remarques négatives en particulier sur le côté égotique de l’auteur qui fait de ses pratiques personnels… les bonnes pratiques pour tout le monde à coup de yakafokon,… m’ont découragé. Une bonne stratégie, ce n’est pas copier l’expert qui sait. Peut-être que le livre est bon… ou mauvais mais la recommandation social n’a pas joué en sa faveur à l’époque. Logiquement, je n’ai donc pas lu la traduction de ce livre (Moi 2.0) dont l’auteur est Dan Schawbel et non Fadhila qui a seulement traduit et adapté le texte comme c’est indiqué sur la couverture… Précision utile puisqu’elle se présente comme co-auteur sur son blog d’après certains de mes contacts !
On appelle cela la technique du « co-branding », cela consiste à associer sa marque personnelle à une marque plus connue. Ensuite, il y a l’éthique mais ce n’est pas une technique, c’est une question de valeurs.
J’explique sur ce doc les dérives du personal branding ou autrement dit pourquoi il y a des personal branleurs :
http://www.slideshare.net/Olivier_Zara/le-syndrome-steve-jobs
Je cite : « Certaines dirigeants ou entrepreneurs ou indépendants ont un besoin compulsif de se mettre en avant, d’autres ont un ego surdimensionné. Ces personnes seront de grandes adeptes du Personal Branding mais ce n’est pas une démarche conçue spécifiquement pour elles et elles n’ont pas attendu qu’on en parle pour le faire !! »
Le Personal Branding m’intéresse pour aider un individu à mieux communiquer sur ses talents et dans une perspective de « talent identification » – « expertise location system » car on améliore ainsi la gestion de l’intelligence collective. Par ailleurs, dissoudre un individu dans le collectif nuit gravement au collectif et le personal branding est un moyen d’éviter cela. Mon livre va dans ce sens, celle de l’articulation de l’individu dans le collectif, que ce collectif soit le marché du travail ou une entreprise.
Merci pour ce billet qui aide à faire avancer la réflexion sur le sujet… tout critique est bonne à prendre si elle tente d’être constructive… ce qui est le cas

Par : Olivier Le Deuff

Olivier Le Deuff — Mon, 09 Jan 2012 10:06:32 +0000

Intéressant en effet. je m’étonne quand même qu’Olivier Zara, dont j’aime beaucoup les travaux, ait écrit sur le personal branding. Son avis serait intéressant.
Je sais qu’il cherche surtout à raccrocher cette identité numérique mieux construite à un échelon plus large pour opérer l’intelligence collective.

Par : Guillaume-Nicolas Meyer

Guillaume-Nicolas Meyer — Mon, 09 Jan 2012 09:33:02 +0000

On appelle Olivier Zara pour lui demander ce qu’il pense du livre de Mme Brahimi ?

Avec ce qui est expliqué sur son blog : http://www.reputation.axiopole.info/2009/07/30/delinquance-numerique/ j’avoue que ça donne peu envie de lire le livre de « l’experte » coupable de délinquance numérique…

En tout cas, ça fera monter son Klout

Par : Do Espirito

Do Espirito — Mon, 09 Jan 2012 08:56:22 +0000

Critique classique, pas très constructive, comme souvent. Espérons que vous allez vraiment vous y mettre, au-delà de cet article.

C’est quoi le marketing personnel ? Grosso modo, c’est essayer de laisser des traces (via des blogs, des profils dans les réseaux sociaux…) de son activité afin qu’on puisse vous trouver plus facilement si on vous cherche ou si on cherche quelqu’un qui a les compétences que vous proposez.

Le reste, c’est un peu de la rigolade. Vous tombez dans ce piège en vous focalisant sur les aspects les plus caricaturaux. C’est un métier de communication et, comme dans la pub, par exemple, on sait bien qu’il y a un certain nombre de marlous qui y opèrent ou, côté clients, qui sont prêts à tout et achètent leurs services.

Se mettre en avant pour se mettre en avant, c’est le lot d’un certain nombre de branleurs dont le site personal branling ne collecte qu’une toute petite partie (ce site oublie d’ailleurs de citer tous ces trolls -tel Annie dans ces commentaires- et fakes malfaisants qui passent leur temps à nous imposer leurs égos minables sous prétexte de jouer les redresseurs de torts numériques).

Par ailleurs, les outils de mesure que vous évoquez ne visent qu’une toute petite partie des traces numériques que nous laissons. Et ils sont biaisés. Ainsi Facebook est quasiment exclu de Klout, ce qui est tout de même un peu gros comme biais.

Quant à l’e-réputation, il me paraît atterrant que des gens ou des entreprises essaient de cacher des aspects peu reluisants de leur parcours. On a tous fait des erreurs et on doit les assumer. Le reste, c’est le début du mensonge et de la manipulation. On a toutefois le droit de montrer qu’on n’est pas que ça. Et de se faire aider pour ça.

Le travail sur soi est la base indispensable. On ne peut essayer de mettre de l’ordre dans sa visibilité sans être clair sur soi et sur son projet. Le marketing personnel, c’est juste essayer de mettre de l’ordre là dedans et d’améliorer sa visibilité avec une intention franche.

Par : A.SI

A.SI — Sun, 08 Jan 2012 21:29:49 +0000

Annie vit tellement réellement qu’elle perd du temps à venir ajouter un commentaire inutile et ne rien apporter à la discussion qui a pourtant de quoi enrichir et faire réfléchir. Certaines idées peuvent d’ailleurs valoir dans le réel…

Par : Olivier Le Deuff

Olivier Le Deuff — Sun, 08 Jan 2012 13:03:56 +0000

Il reste à répondre à la question « vivez réellement ». J’y reviendrai également prochainement.